Die woordeboekdefinisie van handelsmerk is:Die proses om 'n unieke naam, ontwerp, simbool of ander kenmerk te skep wat 'n produk, diens of maatskappy van sy mededingers identifiseer en onderskei. Dit kan die ontwikkeling van 'n handelsmerkidentiteit, die skep van 'n handelsmerkboodskap en die vestiging van handelsmerkposisionering in die mark insluit. Die uiteindelike doel van handelsmerk is om handelsmerkherkenning en -lojaliteit onder verbruikers te skep.