لفظ "اشتہار" کے لغت میں معنی "اشتہار" اور "ایڈیٹوریل" کے الفاظ کا مجموعہ ہے۔ اس سے مراد اشتہار کی ایک قسم ہے جو ادارتی یا خبر کے مضمون کی طرح نظر آنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، لیکن اصل میں کمپنی یا تنظیم اپنی مصنوعات، سروس یا خیال کو فروغ دینے کے لیے ادا کرتی ہے۔ اشتہار میں عام طور پر پروموشنل اور معلوماتی مواد دونوں شامل ہوتے ہیں، اور اس کا مقصد قارئین کو کوئی خاص کارروائی کرنے کے لیے قائل کرنا ہوتا ہے، جیسے کہ کوئی خریداری کرنا یا سروس کے لیے سائن اپ کرنا۔