Maana ya kamusi ya neno "churning" ni kuchafuka au kukoroga kwa nguvu, kusababisha kitu kisogee kwa mwendo wa duara, au kutoa kitu kwa kukoroga au msukosuko unaoendelea. Inaweza pia kutaja mchakato wa kutengeneza siagi kwa kutetereka au kupiga cream. Katika muktadha wa biashara, "churning" inaweza kurejelea mazoezi ya kurudia kununua na kuuza hisa au uwekezaji mwingine ili kutoa kamisheni kwa wakala, mara nyingi kwa gharama ya mapato ya uwekezaji ya mteja. Zaidi ya hayo, "churning" inaweza kutumika kuelezea hali ambayo idadi kubwa ya wateja huacha biashara na kubadilishwa na wateja wapya, mara nyingi kutokana na kutoridhika na bidhaa au huduma za kampuni.