Ang kahulugan ng diksyunaryo ng terminong "paglaban sa benta" ay tumutukoy sa antas ng pag-aatubili o pagsalungat na ipinakita ng isang potensyal na customer sa pagbili ng isang produkto o serbisyo, sa kabila ng paglapit o paghikayat ng isang tindero o nagmemerkado. Ito ay ang kakayahan ng isang mamimili na pigilan o tanggihan ang mga benta o pagsusumikap sa marketing na ginawa ng isang kumpanya o indibidwal upang kumbinsihin sila na bumili. Ang pagtutol sa pagbebenta ay maaaring dahil sa iba't ibang dahilan, gaya ng kawalan ng interes, kawalan ng tiwala, dating negatibong karanasan, hindi sapat na impormasyon, o mga hadlang sa pananalapi.