Die woordeboekbetekenis van die woord "winkelvenster" (soms geskryf as "winkelvenster") is die vertoonvenster van 'n winkel of winkel, waardeur goedere of handelsware aan die publiek vertoon word. Dit word dikwels as 'n bemarkingsinstrument gebruik om potensiële kliënte te lok en verkope te bevorder. Die items wat in die winkelvenster vertoon word, is tipies op 'n aantreklike en opvallende manier gerangskik, dikwels vergesel van naamborde of ander promosiemateriaal om die aandag daarop te vestig.