Die woordeboekdefinisie van "herposisionering" is die handeling om die posisie of rigting van iets te verander, of die persepsie of beeld van 'n produk, handelsmerk of maatskappy in die mark te verander, tipies om 'n ander gehoor aan te trek of 'n verskillende behoefte. In bemarkings- en besigheidskontekste behels herposisionering dikwels die wysiging van die bemarkingsmengsel (produk, prys, promosie en plek) om 'n nuwe identiteit of differensiasiestrategie te skep wat beter in lyn is met veranderende klantvoorkeure of marktoestande.