Die woord "prysbepaling" verwys na die proses of handeling om die waarde of koste van 'n produk, diens of kommoditeit te bepaal. Dit behels die vasstelling van die toepaslike prys of prysstrategie vir 'n item of diens wat deur 'n besigheid aangebied word. Pryse is 'n fundamentele aspek van bemarking en besigheidstrategie, aangesien dit verbruikersgedrag, winsgewendheid en markmededingendheid direk beïnvloed. Dit sluit verskeie faktore in soos produksiekoste, markvraag, mededinging, waargenome waarde en winsdoelwitte. Effektiewe pryse behels die vind van die regte balans tussen die maksimering van inkomste en die bevrediging van klante se verwagtinge.