Die woordeboekbetekenis van die frase "prysverlaging" is 'n vermindering in die koste of waarde van 'n produk of diens, tipies met 'n gespesifiseerde bedrag of persentasie. Met ander woorde, 'n prysverlaging verwys na 'n afname in die prys wat 'n verbruiker vir 'n bepaalde item of diens moet betaal. Hierdie vermindering kan tydelik of permanent wees en kan om verskeie redes geïmplementeer word, soos om verkope te stimuleer, kliënte te lok of op marktoestande te reageer.