Die woordeboekbetekenis van die woord "konnotasie" verwys na die assosiasie of sekondêre betekenis wat 'n woord, frase of uitdrukking buite sy letterlike definisie dra. Dit is die emosionele of kulturele bagasie wat dikwels aan 'n spesifieke woord of frase geheg word, wat die manier waarop mense dit waarneem en interpreteer, kan beïnvloed. Byvoorbeeld, die woord "huis" het 'n positiewe konnotasie van gemak en veiligheid, terwyl die woord "tronk" 'n negatiewe konnotasie van inperking en straf het. Konnotasie kan verskil na gelang van konteks, kultuur en persoonlike ervaring.